文/林凯

最近两三年，微短剧成为热点，每月上线的微短剧数量达到六七百部。相应的，微短剧市场规模迅速增长，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计市场规模有望在五年内超过1000亿元。微短剧产业链已经形成，从上游的内容来源，到中游的内容制作，再到下游的内容分发，涉及众多公司和从业者。微短剧展现了巨大的就业拉动效应，为影视行业新人提供了试水机会，促进了就业，培养了人才。

虽然市场火热，但票房数据出现冰火两重天的乱象，主要表现在如下方面：

一，爆款的票房数字在坊间、从业者间以非公开的方式快速传播，没人知道确切数字，但越传越神奇。时不时有自媒体爆料微短剧的超高收益，如《小程序短剧爆火，投资几十万，流水一个亿》、《夫妻做短剧每月进账4亿多!短剧成暴富神话》这样的标题在自媒体文章中不断出现。为了吸引眼球博取流量，诸多自媒体文章对行业的投入产出比做了不符合事实的吹嘘，在社会上造成了不良的舆论影响。

二、微短剧的平均收益率并没有吹嘘的那么高，大部分作品处于亏损状态。 主要是微短剧除了制作成本，在宣发端也会产生大量成本。最典型的就是微短剧类别之一的小程序短剧：为了获取用户的充值，播放平台需要花费大量资金去投放广告(业内称为“投流”)。其次，在爆款作品中，投流费用与充值金额的比例很高，有些甚至超过了90%。虚高数据的广为流传，让市场参与者困惑不已。很多非专业投资者，也会被此类高收益数据所迷惑，投资入局，最终血本无归，投资陷阱屡见不鲜。

三、很多播出平台将票房数据牢牢掌控在自己手里，不愿意公开发布，即使在分享给内容制作方时，也会藏着掖着，毕竟数据与内容制作方能获得的“票房分账”息息相关，不排除平台从自身利益出发，人为调低票房数据(业内称为”扣量“)。

四、“扣量”等行为会直接导致内容制作方的利益受到侵害，影响其现金流和再投资能力，打击其创作热情。更严重的是，内容制作方与播出平台之间的信任关系可能会受到严重破坏，损害整个行业的声誉，影响其吸引投资和公众支持的能力。

上述情况的核心原因在于票房数据不透明。短剧播放平台从自身商业机密出发，不愿意发布数据、或者有选择地发布部分数据，导致数据不全面、不客观。可以参考国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(简称电影专资办)负责发布院线电影的每日票房数据。全国几千家影院通过统一的票务综合信息系统，实时上报影片票房、人次、场次等数据，汇总成国内票房的权威数据。为了微短剧行业能够获得持续健康的高品质发展，建议大力推进微短剧票房数据的及时、公开发布，即建立微短剧票房数据发布制度，具体措施如下：

一、由相关主管机关如文广部门出面，牵头主持微短剧票房数据的收集与披露工作，鼓励播出平台积极参与，减少数据造假和不透明操作的空间，从而保护消费者权益，提升公众对微短剧行业的信任度。

二、建立统一的数据披露平台，考虑到重新搭建平台耗时长、成本高，可以让播放平台将数据提供给当下市场广为认可的数据平台，如猫眼、淘票票等。鼓励或要求播放平台跟数据平台间建立起数据推送机制，即使做不到实时推送和微短剧全覆盖，也可以退而求其次，让播放平台按天披露数据、只需要披露各平台上当日排名前十位或者前二十位的票房数据即可(这些数据覆盖总票房的80%以上，基本可以反映市场情况)。

三、建立监督机制，建议由行业主管部门对微短剧票房数据做不定期的回看审查，以验证数据的准确性，甄别违规行为。对于数据披露不力或存在数据造假行为的平台，给予惩罚，如约谈、罚款、暂停服务等，性质特别恶劣触犯相关法律的，可以考虑联动市场监督部门予以吊销营业执照。

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