文/雷加能

今年以来，ChatGPT的发布和引爆，让AIGC(人工智能生产内容)成为了全球焦点，直接推动了创作者生态从PGC(专业生产内容)到UGC(用户生产内容)再到AIGC(人工智能生产内容)的文化生产模式，带来了传播主体规模的空前壮大，赋予了一般民众在中华优秀传统文化传播中的主导性地位，也赋予中华优秀传统文化创造性转化新动能。

AIGC为AI的应用打开了广阔的应用前景，广泛应用于艺术创作，如插画、图片、小篇幅的文章，这其中推荐算法等核心技术发挥了重要作用。例如，TikTok发挥AIGC算法优势为不同国家和地区的受众智能化匹配符合其审美习惯的文化内容，从而实现文化内容个性化精准推荐。AIGC推动我国互联网内容产业加速创新发展，也为中华优秀传统文化创新性转化带来全新的机遇与挑战，需要善加利用，推动AIGC与中华优秀传统文化合转化。

目前，AIGC与中华优秀文化融合转化过程中存在一些突出问题，利用AI生成中华传统文化主题的图像、音频、文本故事序列并进行创新性转化、挖掘理解传统文化的内在价值仍是难题，主要体现在：

1、AIGC日益“情感化”冲击核心价值体系，削弱中华优秀传统文化的价值魅力。通常来说，人工智能作为新兴技术手段的代表，蕴含着超过人脑的知识储备，但难以复刻人类的情感态度，难以真正突出文化内容的情怀、温度和体验。不过，随着AIGC技术带来的数字人多模态化，比如外观、声音、动作完美融合升级，AIGC对人类情感和思维进行模拟，进而完成对文化信息的认知推理、内化创造。另外，伴随着面临经济转型和社会改革带来的青年及部分群体价值观缺失，AIGC“情感价值”越来越对核心价值体系产生冲击与影响。

2、AIGC算法“偏好化”推送盲目、单一，导致中华优秀传统文化传播受限。在人工智能时代，各类新兴媒体平台纷纷利用人工智能算法进行信息精准化推送，以提升受众黏性和忠诚度，但也会导致受众获取信息的狭隘性和单一化。AIGC处理算法包容性问题上，因中西方根源及演化路径不同，涉及到对传统文化和现实之间解读、评价问题，在语言模型训练中被忽视或被放大，致使存在社会极端情绪等意识形态风险，导致了传统文化传播受限。尤其是在AIGC智能算法的影响下，很多受众无法全方位接受中华传统文化信息内容，一定程度上限制了中华优秀传统文化的传播范围，或对传统文化盲目、单一推送，陷入“信息茧房”。

3、AIGC技术“不可控化”致使恶意滥用，扭曲中华优秀传统文化精神内涵。在ChatGPT横空出世后，AIGC应用被快速发掘，在运用AIGC算法进行传统文化编码、解码过程中，由于操作者立场和价值认同，往往会对中华传统文化进行不同表述，易对受众的传统文化认知造成错误引导。尤其在市场化资本运作中，存在运用AIGC算法技术曲解恶搞中华优秀传统文化。

中华优秀传统文化加上AIGC无疑可以实现新表达、创新性转化，为此，建议从AIGC算法监管与治理入手，推动AIGC与中华优秀传统文化融合转化，具体建议如下：

1、建立AIGC算法问责机制，推动生成式内容价值正向引导。AIGC能够对中华优秀传统文化进行充分的认识、理解、诠释，对受众的中华传统文化偏好加以推理，进行选择性地传播。AI生成内容要体现社会主义核心价值观，就不得含有颠覆国家政权、推翻社会主义制度、煽动分裂或破坏国家统一等内容，这就需要对GPT和其他AI算法合理监管和规范。为此，建议相关部门积极探索构建针对文化传播领域的AIGC算法治理的伦理规则、道德规范、法律法规，并建设相应的人工智能问责机制，明确导致算法歧视、价值偏见的责任主体及相应法律责任。

2、推动AIGC算法分级备案，建立中华优秀传统文化对“情感价值”的防御墙。根据《互联网信息服务算法推荐管理规定》，要推进各大互联网平台人工智能算法备案工作。建议根据AIGC应用场景对算法进行分级，科学精准做好算法备案工作，企业在向民众提供生成式人工智能服务前，向网信部门申报安全评估，主管机构拥有对AI算法系统进行检查和监督的权力。比如，AIGC教学领域让传统文化好故事、好诗词与教学场景紧密相连，而在AIGC文旅领域侧重VR眼镜、古典音乐体验中华优秀传统文化，在分级备案基础上强化对AIGC等人工智能算法的审查，规范数据采集和算法开发。

3、明确AIGC企业提交合规报告义务，建立中华优秀传统文化要素评定机制。内容优质的叙事内容生成是实现中华优秀传统文化传播的基础，中华传统文化自带人物、故事、情节、建筑、名胜等“文化”要素，要推动企业提供生成式人工智能服务合法合规，积极参与传统文化叙事，设定AIGC中华优秀传统文化相关要素，积极构建AIGC叙事内容共生模式。建议相关部门加强指引和监管，明确AIGC企业在AI算法系统使用过程中的上报义务，通过提交年度报告，说明其合法合规状况，并就其生成式内容包含中华优秀传统文化相关要素情况进行自我评估，相关部门对该报告进行审查。

4、制定AIGC算法技术国家标准，推动中华优秀传统文化沉浸场域应用。随着算力和计算机视觉技术的发展，与数字技术结合使传统文化具备了数字沉浸场景的巨大优势，中华优秀传统文化交互传播逐步升级进阶为虚实融合、人机融合的沉浸场域，越来越体现出对传统意境、气韵等精神层面的提取和“虚拟仿真”，尤其是AIGC以艺术创作，如插画、图片、小篇幅的文章等形式，加之VR技术使受众在传统文化“活起来”，推动中华优秀传统更加“意会”“言传”。为此，建议要通过专门出台AIGC算法相关的法规和措施，制定国家层面的技术标准，从源头上规范AIGC技术训练数据样本的非歧视性，推动企业将隐私保护、社会主义核心价值等伦理规范内化到标准之中。

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