文/张文青

摘要：在上海，超 500 万的 60 岁以上老年人口拥有不容忽视的文化消费潜力，而沪剧、滑稽戏作为海派艺苑奇葩，面临传承与创新难题。当下，老年文化消费市场存在产品单一、推广不力、场地受限、人才匮乏等问题。本文深入剖析现状，提出针对性建议，旨在激发沪剧、滑稽戏的新活力，为上海打造消费中心注入文化动力，实现文化传承与经济发展的双赢。

一、引言

上海，这座国际化大都市，不仅有摩天大楼与时尚潮流，更有深厚的文化底蕴。沪剧、滑稽戏作为本土戏曲艺术，曾是几代人的精神食粮。随着时代发展，它们面临困境，而老年人群体的文化消费需求却在悄然增长。如何让传统戏曲在老年群体中重焕生机，成为推动文化传承与消费市场繁荣的关键命题。

二、沪剧与滑稽戏在老年人群中的现状剖析

(一)受众基础稳固却呈萎缩态势

老年人受传统文化熏陶，对沪剧、滑稽戏有天然情感连接，多能哼唱几句经典选段。他们常聚在社区活动室、公园，交流戏曲心得。据上海市老年文化生活调查，约 65% 的老年人将沪剧、滑稽戏列为喜爱的艺术形式，可随着老龄化加剧，若不拓展受众，其受众范围将如涟漪般逐步收缩。

(二)演出市场遇冷，舞台难觅

专业沪剧、滑稽戏剧团数量逐年减少，因资金短缺、演员青黄不接，演出频率大降。部分剧团一年仅能推出数场商演，多集中在重大节日或文化活动节点。社区演出也因经费、设备限制，常以简单汇演为主，缺乏专业舞美、灯光配合，难以满足老年人 “看大戏” 的期望。大量老年人只能从电视、网络重温经典剧目，无法现场领略戏曲魅力。

(三)传承艰难，后继乏人

沪剧、滑稽戏传承靠口传心授，老艺人逐渐离世，年轻一代受西方文化、流行文化冲击，鲜少问津。戏曲专业院校招生困难，部分学生中途转行，导致人才断层。学校戏曲教育也多是蜻蜓点水，未形成系统知识体系与兴趣培养机制。

三、开发特色文化内容促进消费中心发展的相关意见建议

(一)深度挖掘整合文化资源，筑牢戏曲根基

系统整理经典剧目，建立数字化档案库，运用现代技术修复老唱片、视频资料，还原作品原貌。深入研究剧本里的历史细节、民俗风情，将其转化成通俗易懂的故事，在社区、老年大学、幼儿园、小学等开办讲座。例如，讲述《芦荡火种》背后抗日游击队的英勇事迹，让大家感受戏曲与历史的交织。另外，将沪剧和滑稽戏进入学校，不但有利于提高传统文化的宣传和根植，而且可以有利于戏剧的创新。

融合戏曲元素开发文化周边，制作精美戏服、头饰、唱腔唱片，既能作为特色纪念品销售，又能让老年人深度体验戏曲艺术。推动沪剧、滑稽戏与海派文化、江南文化融合，展现上海弄堂生活、丝织工艺等元素，打造有地域特色的戏曲作品，增强文化归属感。

(二)打造特色文化消费场景，重塑戏曲舞台

建设戏曲文化街区，选址人民广场、豫园等人流密集区，打造集表演、展示、互动、购物于一体的戏曲天地。设置中心舞台定期演出，周边店铺售卖戏曲文创，安排艺人现场教学。如开设滑稽戏表演道具制作工坊，让老年人和小朋友亲手制作扇子、手绢道具，增强参与感。

举办上海戏曲文化节并以街道为单位的戏曲比赛，以沪剧、滑稽戏为主题，让老人与小孩同台竞技，并设置戏曲集市展销周边，举办戏曲快闪活动，吸引市民游客。发展戏曲主题旅游，设计线路串联上海大剧院、沪剧博物馆、淮海路滑稽戏演出点，配备专业导游讲解，让游客沉浸式感受戏曲魅力。与旅行社合作，推出戏曲研学游，吸引国内外戏曲爱好者。

(三)推动文化与商业融合，释放市场活力

在商业活动植入戏曲元素，在购物节期间，于商场中庭举办戏曲快闪，吸引顾客驻足;在豫园美食节融入戏曲文化，推出戏文主题点心。建设戏曲文化商业综合体，鼓励资本打造融合剧场、餐饮、休闲的商业空间，如开设可点播戏曲曲目的茶餐厅，让游客在品茗中享受戏曲服务。

支持品牌合作开发联名产品，推动朱家角古镇的特色食品品牌与滑稽戏合作推出 “滑稽戏味道” 糕点礼盒，印上经典角色图案;助力戏曲院团与文创工作室联名设计纪念徽章、手账本，吸引戏曲爱好者购买收藏。

(四)创新文化内容创作，紧跟时代脉搏

设立专项基金，资助戏曲创作者聚焦老年题材，反映养老、代际相处、退休生活新貌，以戏曲形式呈现。如创作展现老年人社区或年轻人学校生活互助温馨故事的沪剧小品，既贴近老年观众生活，又能引发情感共鸣。

鼓励跨界融合创作，运用多媒体、虚拟现实技术打造沉浸式戏曲体验。如沪剧《敦煌女儿》借助多媒体展现敦煌壁画艺术，让观众身临其境。引导年轻人以短视频、脱口秀等新形式改编戏曲，通过社交媒体传播，吸引老年群体关注。

(五)强化人才培养与引进，注入源头活水

完善戏曲教育体系，加强戏曲专业建设，在上海戏剧学院附属戏曲学校开设针对老年群体的戏曲普及课程，培养老年戏曲教育工作者。建立戏曲人才培养基地，与社区、老年大学合作，开展定期培训、实践教学。

给予戏曲人才政策支持，提供住房、人才补贴，吸引全国戏曲人才来沪。加强人才交流，举办戏曲人才论坛，为戏曲人才搭建交流平台，促进人才成长与行业发展。

(六)完善政策支持与保障，护航产业发展

政府出台扶持政策，对戏曲创作、演出、消费场所建设给予资金支持，对开发戏曲文化产品的商家给予税收优惠。简化行政审批流程，为戏曲商业演出、文化活动举办提供便利。加大资金投入，建设专业戏曲剧场、排练场地，更新设备，提升演出质量。设立老年文化消费专项补贴，对购买戏曲门票、文创产品的老年人给予补贴，激发消费潜力。

四、结语

开发沪剧、滑稽戏特色文化内容，是满足上海老年人文化需求、传承城市文化脉络、推动消费中心建设的关键一步。聚焦银龄群体，挖掘整合戏曲资源，打造多元消费场景，推动商文融合，创新内容创作，加强人才培养，完善政策保障，能为传统戏曲注入新活力，让其成为上海消费版图中的闪亮名片，在文化传承与经济发展中续写海派艺术的辉煌篇章。

本文观点供交流参考